• c’est pour nous l’opportunité de promouvoir notre modèle au plus grand nombre, de montrer et démontrer une nouvelle démarche dans le monde du prêt-à-porter.

• c’est de produire raisonnablement, avec non pas une logique de diminution des coûts par la quantité, mais une optimisation des coûts par la qualité.

• c’est remettre l’humain au centre du modèle, en valorisant le savoir-faire français.

• c’est de proposer également nos vêtements dans des concept-stores partenaires partageants notre vision afin que vous puissiez regarder et essayer nos vêtements avant de commander.

• c’est de venir partager un moment avec nous dans nos locaux afin d’échanger sur votre vision du monde et la façon dont nous devons transformer les modèles actuels afin d’éviter la surconsommation.

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C’est la contre-culture des années 50, avec la mouvance de la « beat generation », en opposition aux valeurs de l’American way of life.

Je crois qu’on a ça en nous aussi. Ce refus de faire croitre un système auquel on n’adhère plus. Faire différemment, avec soin, proche de chez nous, en s’inspirant de ce qui nous entoure.

On produit en France parce qu’on ne voit pas pourquoi on le ferait ailleurs. On cherche la proximité, les relations directes, le franc jeu d’une rencontre, le savoir-faire artisanal.

C’est la culture surf, popularisée à partir des années 50. Un mode de vie simple, à la cool, tourné vers l’Océan. Chaque jour est différent et le terrain de jeu offert par Mer Nature apporte son lot d’adrénaline, de merveilleux , de repos.

C’est la culture Skate des années 70 où les surfeurs en manque cherchaient un nouveau terrain d’expression: le  bitume, les bowls, les parks. Aujourd’hui devenue une culture à part entière, elle symbolise la contre-culture urbaine.

Ce fait de ne jamais suivre la norme, de se laisser porter par nos idées….

« Ce fait de ne jamais suivre la norme, de se laisser porter par nos idées…. »

ESPRIT CÔTE OUEST

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On a tiré un trait sur l’été indien, les feuilles multicolores, les sessions parfaites…non le dernier sursaut est définitivement passé. Les feuilles trainent au sol, les nez sont humides, les fins d’après-midi crépusculaires…

À vrai dire, on avait déjà notre nom de collection avant tout le reste.

On voulait garder le cap sur la piraterie, dans le feutré toujours, et ce nom avait été imprimé dans nos têtes suffisamment longtemps à l’avance pour qu’on s’en rappelle. C’est comme une doctrine qu’on pourrait se répéter pour calmer nos nerfs sur les bêtises du quotidien. Et puis l’histoire a son petit charme, son petit lot de caractère, appréciable au coin du feu.

Elle démarre dans l’antiquité romaine. Lors des cérémonies, les généraux victorieux au combat, salués, adulés, honorés, encensés par toute la foule, étaient accompagnés d’un esclave qui devait leur répéter sans cesse cette citation afin qu’ils restent humbles face au succès, leur rappelant que demain serait un autre jour ; un jour nouveau où l’égo devrait rester à sa place.

Historiquement, on retrouve cette citation dans la chrétienté, et plus tard dans la piraterie , moment qui nous intéresse au plus haut point pour la continuité de cet article.

L’emblème de la citation est notre pavillon bien-aimé, le Jolly Roger, celui à tête de mort avec les deux tibias croisés. Cette référence à la mort, cette ode à la vie, est reprise dans cette citation latine, dans une acception plus large. « Puisque nous allons mourir, hâtons-nous de vivre, et de vivre bien ».

L’écho est assez évident avec le monde de la piraterie. Il prend tout son sens quand on se rend compte que l’âge moyen de départ à la vie des gus ne dépassait pas les 30 ans.

Ce concept nous a permis de définir les contours donnés à notre collection Automne/Hiver (oui on est à la bourre on sait)

Du clair/obscure, du jour/nuit, de la tempête, de la grisaille, du vent frais, des embruns, des traces de pas sur un sable vierge, des bonnets, des frétillements…et puis cette truffe, toujours humide. L’hiver en somme, arrive à grand pas, et notre collection avec.

Ah oui, le Nom de notre Collection, c’est « Memento Mori ».

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En gros, ce n’est pas un pull ni un cardigan, ce n’est pas non plus un blouson, une veste ou un ciré, c’est loin d’être un bermuda ou une paire de chaussette ; c’est une vareuse quoi !

Dans ce dernier paragraphe, on va s’attacher à la mise en situation. Des plus expérimentés aux plus novices d’entre nous, ce guide vous permettra d’assumer pleinement votre vareuse en société.

1 / Glissez votre main gauche (ou droite selon votre convenance) jusqu’à l’extrémité prévue à cet effet.
2 / Faites de même avec l’autre main (vous pouvez retirer les boutons des manches pour une meilleure agilité).
3 / Enfilez le vêtement tout en visant avec votre tête l’autre extrémité, le col du vêtement (cherchez la lumière…)
4 / Si tout s’est bien passé, vous devez maintenant respirer pleinement. Dans le cas contraire, ne paniquez pas, rebroussez chemin et recommencez. L’échec n’est qu’une forme d’expérience, ne l’oubliez pas. Après quelques essais supplémentaires, vous y arriverez très facilement.
5 / Pour désenfiler, ou enlever (comme vous préférez) la vareuse, effectuez le chemin inverse. Pensez à tirer le col avec une de vos mains, sinon rien ne se produira. Lorsque votre nombril apparaitra aux yeux de tous et que vous sentirez une brise sur votre peau, sachez que le mouvement est bientôt terminé. Rangez votre tee-shirt dans votre pantalon si vous êtes pudique.
Et hop, c’est fait.

PS : Ces mouvements ne durent en réalité que quelques secondes, ils sont simplement détaillés dans cet extrait

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On est arrivé à la débauche, avec deux trois questions, deux trois vêtements, deux trois bières, histoire d’échanger avec le maitre des lieux.

Le lieu : un musée vivant dédié à la moto, où les œuvres d’art reposent soigneusement sur leurs béquilles, en attendant d’être testées, rafistolées, diagnostiquées, entretenues…

Au centre de tout ça, derrière le comptoir, Guillaume nous entraîne dans son univers. C’est celui d’un passionné, un artisan mécanicien, un historien, un entrepreneur, un directeur de musée, un baroudeur, un épris de liberté ; le chef d’orchestre d’un monde qu’il s’est lui-même crée.

Il a commencé il y a maintenant presque 2 ans. Après avoir tout plaqué dans son ancien job de commercial en automobile, il a repris ses études pour une année afin de créer son projet de café racer/garage moto.

Il est dans un club de motard, patron de restaurant, garagiste, gérant…il bosse et son cerveau tourne à plein régime, de jour comme de nuit…le repos, c’est un mot vaguement oublié pour lui.

Ah si, on a trouvé l’autre passion qui lui permet de continuer. C’est sa Caroline…mais ça, l’intimité s’en charge le mieux.

C’est quand on l’entend parler avec un client qu’on se rend compte de la passion de ces types : les ¾ du vocabulaire employé est inconnu pour nous, les expressions n’appartiennent qu’à eux…

Le plus intéressant quand on met les pieds dans ce lieu, c’est qu’à chaque fois qu’on porte le regard, une photo peut être prise. Allier l’esthétique au savoir-faire n’est pas chose facile. On est ici aux mains d’experts, avec une prise en charge que l’on pourrait volontiers comparer à celui d’un médecin.

2 parties dans l’atelier : la salle d’opération, où les belles attendent d’être remises en état, et la salle de réception, où comptoir et présentoir tiennent place haute. De beaux articles : des manteaux, casques, gants…sont sélectionnés par ses soins.

Ici, pas de motos à l’abandon, pas de pièces qui trainent, comme si tout avait un sens et que tout était soigneusement disposé pour former un tout.

On n’est pas dans l’esprit épuré scandinave, on est dans un lieu de vie, où les sièges de Cadillac forment un coin détente et où les 2 compères tentent de dialoguer avec un cône de chantier lorsque les belles grondent.

On comprend vite que tout ça n’est qu’une question de valeurs et d’état d’esprit, on en revient toujours là.

S’acharner à bosser pour avoir plus de liberté, être en dehors des clous, croire en ce que l’on fait, et tracer sa route.

Finalement, c’est l’Homme (ou la Femme) qui est derrière tout ça qui crée du sens. On se porte à s’enivrer d’un monde que l’on se construit soi-même pour avancer, toujours…et quand la création est si bien faite, on tire notre chapeau à Guillaume et on lui souhaite bonne continuation.

Interview Flash

Liberté: moto

Livre: nous rêvions juste de liberté

Nuit: jour

Musique: Led Zeppelin

Valeur: honneur

Amour: Caroline

Passion: moto

Ville: Bordeaux

Travail: trop!

Culture: française

Drogue: cannabis

Moto: 7

Campagne: enfance

Vêtement: jean

Femme: Caroline

Religion: moto

Élément: terre

Sport: rugby

Artiste: Edouard Baer

Facebook: et alors?

Sécurité: santé

Étude: la vie

Expérience: la mort

Instagram: pfff

Vertu: bienviellance

Argent: ce n’est pas un problème

Vacances: lac

Habitude: fumeur

Symbole: Coluche

Alcool: bière

Océan : nuit

Espace: vaste

Mort: expérience

Star: Lucchini

Fin: commencement

Merci à Guillaume de nous avoir ouvert les portes de son Univers.

L’Atelier M:
10 rue Yvon Mansencal
33140 Villenave-d’ornon
05 56 29 14 47

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#1 La Cheeky Family
Une affaire d’amis

La première de ces rencontres se situe à Lacanau, où deux amis de longues dates ont créés une auberge de jeunesse/ surf camp l’an dernier dans l’esprit surf trip ou autres voyages à l’autre bout du monde. Après tout, Lacanau c’est l’autre bout du monde : question de point de vue. Après une continuité de routes en ligne droite et des champs de pins à perte de vue, nous arrivons dans les ruelles de bord de côte de Lacanau à la rencontre de la Cheeky Family.

À trente-quatre secondes et quarante-deux centièmes de la plage (à vol d’oiseau) se trouve le lieu, comme on le découvrira pas la suite, du chill absolu. Le constat est assez limpide en arrivant : il ne faut pas se prendre la tête quand on met les pieds ici. On est accueilli par Mélanie, tout sourire derrière le comptoir. C’est la Madame logistique de la Cheeky, entre autres…

On observe vite des têtes de tout horizons et âges se balader dans le salon. Ça parle anglais, français ou espagnol assez naturellement. C’est le matin, et certains préparent leur sac, d’autre boivent une tasse de café et les plus gros dormeurs émergent tranquillement. Une musique de fond vient souligner l’ambiance décontractée. Le lieu est simplement magnifique.

De Mélanie à Dimitri il n’y a qu’un pas, et les deux gérants nous proposent de s’installer autour d’un café pour discuter de leur établissement. Toujours dans la détente, on ne les envisage pas dans le métro boulot dodo. Ils ont choisi une autre voie, à l’écart, qui leur ressemble mieux.

On comprend alors rapidement, à travers la discussion, que tout ça respire l’amitié. De la construction à l’aménagement en passant par les objets insolites, tous ont contribué à créer le lieu. Tout le monde a mis la main à la patte pour faire éclore l’endroit. Car le bébé est assez conséquent. Une trentaine de couchages, un immense salon/salle à manger, et une terrasse forment le coin surf camp/auberge/bar.

L’autre partie de la Cheeky concentre l’école de surf ou Dimitri donne ses cours, tout sourire. C’est un passionné, et il transmet aux petits comme aux grands, avec toujours autant d’envies. Tout un matériel de planches est disponible. C’est beau et bien pensé, encore une fois.

Au travers de la discussion, une amie entre pour déposer une plante. Un autre ami, péruvien, fait place net. Dimitri et lui se sont rencontrés lors d’un surf trip quelques années auparavant.

C’est bien ça la Cheeky, un lieu inspiré de leurs voyages où respect de l’autre, convivialité et bien être font le package du quotidien. Pas de fioritures ou de blabla, ils sont directs et sincères. Ils ont bossé dure tout l’Hiver pour agrandir le lieu après une première saison plus qu’optimiste. Il y a également une part de responsabilité face à Mère Nature, où l’on fait attention à ce que l’on rejette, à trier et à mieux consommer. Toute une démarche qui renforce l’identité du projet.
Toujours ce constat que les opportunités viennent en les provocant. Et de leur dire, le projet aurait abouti différemment, sans leurs amis.

On est reparti le chill en peine, après un énième remerciement auprès de Mélanie et Dimitri, un jus de fruit frais pour tenir durant la route. On a comme une envie d’y revenir naturellement, histoire de quitter le bruit bordelais et de profiter simplement du bon temps.
Maintenant place à l’été pour les deux amis de longues dates. La saison démarre et on ne peut que leur souhaiter toute la réussite qu’ils méritent !

Interview Flash

Mélanie // Dimitri

Liberté: Cheeky Family // Fraternité

Livre: Je retiens pas // sur la route Kerouac

Nuit: y’a pas // jour

Musique: quotidien // bad kids de black lips

Valeur: amitié // famille

Amour: cheeky family // “y’a pas”

Passion: photographie // océan

Ville: fête // Lacanau

Travail: agréable // cheeky

Culture: important // océan

Drogue: néant // amour

Moto: … // Honda 125 xl 1976

Vêtement: antinudité // short t-shirt

Homme // Femme: casse-couille// beauté

Religion: zéro // athée

Élément: eau // feu

Sport: obligé // surf

Artiste: diversité // Serge Gainsbourg

Facebook: pas important // aime pas

Sécurité: j’y pense pas // amis

Étude: utile // BTS MUC

Expérience: avancer // vie

Instagram: travail // communication

Vertu: liberté // liberté

Argent: pas nécessaire // peur

Vacances: 5 mois // mexique

Habitude: changeante // se lever

Symbole: peace // lion

Alcool: avec modération (même si on sait pas qui c’est) // rhum

Océan : apaisant // vague

Espace: voiture // océan

Mort: peur // vie

Star: moi ahah // ma mère

Fin: continuité // début

Merci à la Cheeky Family, Mélanie et Dimitri

Une partie de notre collection est visible au sein de la Cheeky Family, alors raison de plus pour y aller jeter un coup d’oeil.

Cheeky Family
5 route du Lion; 33680 Lacanau

http://www.cheekyfamily.fr

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Les symboles des marins, on commençait à s’y connaitre un peu. En cherchant des noms de bateaux anciens, on a vu que ça en jeté. Il fallait impressionner le navire d’en face en même temps. Si tu le croisais au beau milieu de nulle part, que tu saches à qui tu avais à faire. On s’en est inspiré. On s’est remué et on a traduit l’évolution de nos trois vêtements.

Il y a « La Doyenne » qui est sorti, symbolisant la vareuse traditionnelle, le point de départ du projet. « L’Intrépide » a suivi, une évolution du vêtement de base, original, associé au voyage et à la fougue de la jeunesse. Et puis « La Subtile », parce qu’on reste des gars sensibles. Plus habillée, c’est la veste ouverte de la gamme. On était bon là-dessus, ça nous plaisait et ça ressemblait bien à ce qu’on voulait montrer.
Maintenant les logos. De ce côté, l’équipe est entourée d’un bon coup de crayon. Une queue de baleine, c’était ce qui symbolisait le mieux notre vareuse, un bel emblème. Le mouvement, le côté jeune, on est allé le chercher à travers une bouteille qu’on vient briser pour baptiser les bateaux. Quant à la Subtile, c’est du côté des tatouages de marins qu’on a trouvé. Une rose… ça symbolise la perfection de la féminité ; on a validé.
Après tout ça, on est finalement rentré chez nous, mission accomplie.

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Les premières traces du mot dataient de 1748… c’est pour dire… et ça venaient de “varer”, se protéger en vieux français. On a lu aussi que le mot pourrait venir du vieux breton, les sans voiles, correspondant aux marins, qui, pris dans la tempête, avaient dû se faire un semblant de vêtements avec leur voiles. Depuis le port où on les attendait, « les vareuses » étaient bien rentrées…

Ensuite, sur les couleurs, il y avait des codes qui s’était établis, chaque couleur correspondant à un métier des travailleurs de la mer. La Jaune, c’était pour les compères qui restaient marcher le long de la côte, à la recherche de coquillages et crustacés. La couleur Rouille était pour les confectionneurs de pièges, installant au grès des courants et des marées leurs casiers. La Bleu était réservé aux amateurs du grand large, partit se frotter à Mère Nature en personne. Enfin, la Rouge se plaisait aux épaules des bichonneurs d’huitres…nos ostréiculteurs. Il paraitrait même que pour la Rouge, c’était Napoléon. En rentrant de sa campagne d’Égypte, il aurait changé ses voiles au bassin d’Arcachon. Les ostréiculteurs de la région les aurait reprise pour s’en faire des vêtements de travails, rien que ça.

Beaucoup de choses à raconter en somme. Beaucoup d’histoires, comme toujours chez les marins. On a décidé d’en raconter une parmi d’autres, autour de ce vêtement, ce coupe-vent ancestral, 1e du nom sans aucun doute. Son col si particulier, son bouton intérieur pour ne pas s’accrocher aux filets, sa toile de coton lourde qui prend du caractère avec l’âge, on l’avait gardé. La simplicité a du bon. Et puis, nous ce qu’on voulait, c’était rester authentique.

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On s’est donc dit qu’on allait se le réapproprier, renouveler le genre, tout en restant intimiste. Et vu que le fil de notre pensée c’est de remettre au goût du jour des vieux vêtements de marins, fabriqués en France, c’était tout vu. On l’avait notre nom de marque, « Joli Roger ».

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Alors on s’est penché sur l’idée, de savoir quoi en faire. La vareuse, c’est une pièce à part dans le vestiaire d’un Homme. Elle a du caractère, exprime une histoire, des valeurs, voire des souvenirs pour certains. Et elle se rapporte à l’océan, qui, pour des girondins passants le meilleur de leur temps sur la plage, est un atout charme. Dans le contexte actuel, entre la mode Hipster et les surfeurs qui fleurissent un peu partout, on s’est dit qu’on avait une carte à jouer en montrant le bout de notre nez avec notre idée. Rajoutez à ça le côté inusable du vêtement et c’était tout bon.

Et la fabrication française? C’était le minimum pour un vêtement qu’on retrouve sur la côte Atlantique. Ça a du sens, surtout en ce moment.

Prenez deux amis de longues dates, un porteur de projet et un designer. Mettez-leur une idée porteuse de sens, avec leurs valeurs, leurs états d’esprit, et vous avez les fondations de ce qui ressemble à un projet.
De fil en aiguilles, de rencontres en rencontres, notre idée a muri. Un pas en arrière deux pas en avant parfois… ça fait réfléchir en même temps. On a voulu que ça nous ressemble, que ça vienne de notre génération, fallait y mettre du sens dans cette aventure… et lui faire voir le jour.

Deux ans plus tard, on se rappelle plus si les vagues étaient top, mais notre projet, il est bien là.

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